Film Festival Feels:

Som en del av den norske regjeringens innsats for å få publikum tilbake til kinoer etter pandemien, tildelte det norske filminstituttet ekstra midler til tiltak for å øke publikumsbesøk på kinoer og filmfestivaler i Norge.

Bergen internasjonale filmfestival (BIFF), Tromsø internasjonale filmfestival (TIFF), Film fra Sør, Oslo:Pix og Kosmorama slo seg sammen for en felles nasjonal kampanje med mål om å tiltrekke seg yngre publikummere til filmfestivaler over hele landet.

I møte med kunden ble det definert mange ulike krav og hensyn å ta i utvikling av kampanjen. Det var nødvendig å bruke festivalenes eksisterende sosiale mediekanaler, tilpasse kampanjen til festivalens merkevare og gjøre den lett å tilpasse for mange ulike festivaler av forskjellig størrelse. Videre måtte kampanjen fungere både før, under festivalene, og gjennom hele året. Fleksibilitet var også en viktig faktor for å sikre at festivalene kunne implementere kampanjen helt eller delvis.

For å sikre gode innsikter fra målgruppen gjennomførte vi studier med fokusgrupper som hjalp oss med å identifisere de viktigste utfordringene: For noen som ikke har vært på en filmfestival før kan det være at man ikke vet hva man skal forvente. Videre kan omfattende filmprogrammer være skremmende å navigere og tolke. Gen Z er en følelsesmessig kompleks målgruppe, og kampanjen burde derfor appellere til deres humør når de tar valg.

I prosessen brukte vi både primære og sekundære kilder som spørreskjemaer, workshops, fokusgrupper, analyse av sosiale medietrender og desktop research, før vi definerte det endelige konseptet: "Film Festival Feels" (FFF).

Kampanjeplattformen presenterer gjenkjennelige følelser, humør og emosjoner som man kan forvente å oppleve gjennom filmfestivalfilmer. Den fokuserer på å skape forbindelser mellom hvordan man føler seg eller ønsker å føle seg, og kuraterte filmlister som samsvarer med brukerens humør.

Kampanjen var strukturert rundt bevisstgjøring på SoMe-annonser som drev trafikk til unike kampanjemikrosider for hver festival (f.eks. tiff.feels.no, biff.feels.no, kosmorama.feels.no). Når besøkende kom til mikrosiden, ble de presentert med kuraterte filmlister basert på forskjellige humør. Den ungdommelige og memes-pregede skriveformen skaper forbindelser med publikum og endrer den typiske kategoriseringen av filmer etter sjanger som er vanlig i filmverdenen. Hver filmliste hadde et utvalg av kuraterte filmvalg som ble valgt ut av festivalen, noe som gjorde det enklere å oppdage hvilken film man skulle se ut fra humør og følelser. Videre hjelper retargeting SoMe-annonser med å konvertere mikrosidebesøkende til billettkjøpere i forkant og under hver festival.

Den nasjonale kampanjen ble avsluttet med en nettbasert kampanjeguide som gjorde alle nødvendige ressurser og implementeringstips tilgjengelige for enhver festival.

Målet med kampanjen var å tiltrekke seg en ny målgruppe som ellers ikke ville ha filmfestivaler på radaren eller i sosiale medier. Ved å presentere filmfestivalopplevelsen og filmprogrammeringen på en ny måte, skapte vi økt bevissthet rundt filmfestivaler og presenterte festivalen som en sosial aktivitet som konkurrerer med alle andre aktiviteter som tilbys for Gen Z.

Kampanjen varer ut 2023.