Norges Fotballforbund:

Norges Fotballforbund (NFF) er den øverste styringsorganisasjonen for fotball i Norge. Siden etableringen i 1902 har forbundet hatt ansvaret for landslagene for kvinner og menn, administrert ligasystemene på tvers av alle nivåer, og drevet utviklingen av sporten – fra grasrota til eliten.

Vi i Nonspace fikk i oppdrag å designe, utvikle og lansere en ny strategiplattform for NFF sin strategi 2025–2030. En plattform som revolusjonerer hvordan norsk fotballs fremtid kommuniseres på – og som tar for seg alt fra breddeidretten til toppfotballen.

Denne strategien er mer enn en teoretisk plan i et statisk dokument. Den er digitalt tilgjengelig, engasjerende og enkel å forholde seg til for alle som brenner for norsk fotball.

“Fotballen er en kraft som kan bidra til å forme samfunnet vårt i positiv retning.”

– Fotballpresident Lise Klaveness, Forbundstinget, Ullevaal Stadion, 1. mars 2025

Strategiarbeidet har blitt drevet frem av NFFs ledelse, med fotballpresident Lise Klaveness og generalsekretær Karl-Petter Løken i spissen. Med en inkluderende og nyskapende tilnærming var ambisjonen at utviklingen av norsk fotballs fremtid skulle forankres i hele Fotball-Norge.

Prosessen var både ambisiøs og unik, ledet av NFFs fagleder for strategi, Sissel Gynnild Hartley. Over 2000 stemmer fra hele landet bidro i utformingen av strategien, noe som gjør den til en av de mest inkluderende i europeisk fotballhistorie.

Klubbledere, spillere, trenere, supportere og dommere spilte en avgjørende rolle i å definere prioriteringene, og sammen skapte de en strategi som styrker fotballen på alle nivåer. Målet er å utvikle sporten i Norge, og posisjonere landet som en ledende stemme i europeisk og internasjonal fotball.

Med samarbeid som kjerneverdi startet Nonspace prosessen på Ullevaal Stadion sammen med NFF sitt team for merkevare, sponsorarbeid, digital utvikling, kommunikasjon og strategi.

Ambisjonen var å jobbe frem en ny tilnærming til NFF sin merkevare og kommunikasjon – en strategi som speiler forbundets visjon om å engasjere spillere, trenere, supportere og beslutningstakere, og som forener norsk fotball i en felles retning for fremtiden.

"Vi hadde ambisiøse mål for strategien og trengte et strategisk byrå som kunne hjelpe oss med å realisere dette – fra design og videoproduksjon til en digital plattform og engasjerende historiefortelling. Nonspace var en fantastisk partner – dyktige folk, en glede å jobbe med, utfordret oss og leverte utrolig godt arbeid." - Sissel Hartley, Head of Strategy, NFF

For å realisere strategien utviklet vi et helhetlig merkevare- og kommunikasjonssystem som gir liv til NFFs visjon og ambisjoner for fremtidens fotball.

Vi startet med å videreutvikle og foredle den visuelle identiteten – med respekt for det etablerte uttrykket. Målet var å utvide merkevaren på en måte som både hedrer tradisjonene og peker fremover. Resultatet er en fleksibel, gjenkjennelig og fremtidsrettet identitet.

Strategisk kommunikasjon sto sentralt i arbeidet. Vi sørget for tydelige og konsekvente budskap på tvers av alle kanaler og flater, slik at strategien treffer hele fotballfamilien – fra frivillige og supportere til spillere, dommere og ansatte over hele landet.

For å formidle strategien og skape engasjement utviklet vi to filmer med ulik funksjon. Den første er en dynamisk og emosjonell fortelling som gir et levende bilde av norsk fotball i 2025. Ved hjelp av arkivmateriale og strategiens kjernebudskap skrev vi et manus som formidler både følelsen og fremtiden til norsk fotball. Den andre filmen er en kort og informativ høydepunktsfilm som gjør det enkelt å forstå strategien og dens hovedpunkter.

Alt innhold ble produsert på både norsk og engelsk – med engasjerende tekstforfatting og filmproduksjon som formidler både lidenskapen og effekten av norsk fotball. For å sikre tilgjengelighet og funksjonalitet utviklet vi også en digital strategiplattform på strategi.fotball.no . Denne er bygget på vår egen teknologiske løsning med Sanity sitt headless CMS og vårt produkt Brandspace® , og gir en sømløs, brukervennlig og dynamisk opplevelse.

I tillegg utviklet vi et bredt spekter av ressurser for sosiale medier og presentasjoner, som gir strategien bred rekkevidde og styrker engasjementet.

En gjennomarbeidet og tydelig Tone of Voice ble implementert i alt tekstlig arbeid – med særlig vekt på tilgjengelighet, mangfold og klarspråk. Strategien skal kunne leses, forstås og forankres av alle i NFF – uavhengig av rolle eller geografisk tilhørighet.

I arbeidet med den visuelle identiteten ønsket vi å skape et system som speiler selve fotballspillet. Identitetselementene “spiller på banen” – de tilpasser seg format og flate, og beveger seg i formasjoner som åpner for ulike lag av kommunikasjon. Dette gjør systemet dynamisk, levende og relevant i alle sammenhenger.

Det var viktig at identiteten fremstår som leken, fleksibel og skalerbar. Den er forankret i de norske nasjonalfargene, men tolket på en moderne og dristig måte. En kombinasjon av tre ulike skrifttyper gir rom for variasjon i tone, intensitet og uttrykk – fra det seriøse til det entusiastiske.

Bildeutsnitt og formater er inspirert av måten vi fanger og deler øyeblikk i dag – gjennom mobiltelefonen. Dette åpner for et mangfold av innhold fra hele landet og styrker følelsen av at strategien tilhører alle – fra nord til sør.

NFFs strategi for 2025–2030 er utformet for å utvikles over tid og skape reell endring. Den gir forbundet verktøy til å engasjere lokalsamfunn, styrke relasjoner og følge utviklingen tett. Dette markerer et skifte i hvordan idrettsforbund kommuniserer strategien sin – fra et tradisjonelt og statisk dokument til en levende og handlingsrettet plattform med målbare resultater.

Strategien er lansert med mål om å nå hver eneste fotballklubb og hvert lokalsamfunn i Norge, for å forene breddefotballen og toppfotballen under én felles visjon. Den skal forsterke fotballens rolle i samfunnet og posisjonere Norge som en ledende og fremtidsrettet stemme i europeisk og internasjonal fotball.

Strategien ble vedtatt på NFFs Forbundsting 1.–2. mars 2025, med bred støtte.

Gjennom dette arbeidet har Nonspace vært med på å skape mer enn en strategi – vi har bidratt til å etablere en bevegelse som sikrer at norsk fotball forblir inkluderende, ambisiøs og relevant i generasjoner fremover.