Sommerkampanje for Britannia Hotel

Prosjekt: Under utviklingen av hotellets sommerkampanje for 2023 så vi muligheten til å vise fram den unike opplevelsen du vil få på Britannia, gjennom de kuraterte aktivitetene som hotellet tilrettelegger for sine gjester. Kampanjen hadde som mål å posisjonere Britannia som et unikt hotell der et sømløst opphold fullt av spennende og begivenhetsrike aktiviteter gir deg en drømmesommer med minner for livet. Utfordring: I et stadig mer konkurransepreget reiselivsmarked, der sommerturister og reisende er opptatt av å oppleve så mye som mulig på kort tid, var det viktig for Britannia å skille seg ut som et luksushotell som kuraterer og skreddersyr opplevelser. For mange er Britannia en destinasjon i seg selv, og med hotellets sentrale plassering i hjertet av Trondheim kan hver dag overraske i sommer. Det er kontrasten mellom opplevelsene du kan få på Britannia som vil gjøre oppholdet ditt til noe du ikke glemmer med det første. Løsning: Med fokus på Britannia Hotel som tilrettelegger for ekstraordinære opplevelser utviklet vi en sommerkampanje med en serie filmer der gjestene på Britannia Hotel får oppleve årets drømmesommer gjennom et rikt utvalg av aktiviteter. Hovedmålgruppa var familier med eldre barn som ønsker å toppe sommerferien med noe helt spesielt, samt nasjonale og internasjonale luksusreisende, som vil oppleve Trondheim som destinasjon. Vi la også til sekundære grupper som vennegjenger, foodies og spa-reisende. Det er mange grunner til å legge turen til Trondheim, men når du skal bo et sted er det ingenting som Britannia Hotel. For internasjonale tilreisende med begrenset kunnskap om hotellet og byen var det viktig å vise hva et opphold på Britannia kan tilby, og de unike opplevelsene som kan skreddersys for hver enkelt besøkende. Med en tydelig strategi om å skape digital synlighet og engasjement for hotellet, lagde vi fire filmer med ulike fokus; ‘Fjorden og Råvarene’ som viste en aktiv ferie for familier, ‘Historisk og Yrende’ for millennial par, ‘Liten storby’ for eldre og ‘Trondheimssommer’ for yngre grupper og venner. Hver film var målrettet direkte mot de utvalgte segmentene, kampanjen var oversatt til 4 språk og rullet ut i utallige versjoner, formater og lengder for å fungere på tvers av sosiale media og betalte plasseringer. Med en art direction som aktivt brukte gjestens egen ‘point of view’, fikk vi en spennende og kreativ inngang til å fortelle om de mange ulike opplevelsene Britannia kan tilrettelegge på en personlig måte. Fra privat båttur ut til øyene, laksefiske, kajakkpadling til 5 stjerners matopplevelser, luksuriøse spa-opphold og Norges beste frokost, fikk seerne føle de var del av opplevelsen selv. I et samarbeid med filmselskapet WeMake hadde vi en 4 dagers shoot på tvers av Trondheim og omegn, gjennom Nidelva, Trondheimsfjorden og de mange fantastiske områdene i hotellet. Vi jobbet med komponist Dom James for å lage skreddersydd musikk og lydbilde i 4 varianter justert for hver målgruppe. Effekt: Kampanjen har levert bemerkelsesverdige resultater, med økning i nettrafikk, rombestillinger og merkevareengasjement på digitale plattformer. Gjennom målretting mot både nasjonale og internasjonale målgrupper, inkludert reisende fra London, København og Stockholm, har strategisk bruk av videoannonser fanget oppmerksomheten til 1 096 294 norske, 519 355 danske, 1 216 410 engelske og 609 725 svenske brukere på Facebook og Instagram. Britannia Hotels egen nettside opplevde en økning på 30 % i både brukere og økter, samt en imponerende vekst på 55,87 % i antall besøk sammenlignet med fjorårets sommerkampanje. Kampanjen tiltrakk seg flere besøkende fra Storbritannia, med en økning på 11,61 % og en markant økning i rombestillinger på 83,33 %. I Danmark registrerte vi en vekst på 34,42 % i antall besøkende, som førte til en imponerende økning på 107,14 % i rombestillinger. I tillegg til disse resultatene gjennomførte vi en målrettet annonsekampanje på Gardermoen lufthavn i februar og mars 2023, som resulterte i en økning på hele 4 900 % i nettsidebesøk fra denne geografiske plasseringen. Dette førte til at rombestillinger gikk fra 0 til imponerende 223 bestillinger. Medvirkende: Produksjonsselskap: Wemake Produsent: Eivind Sæther Regissør: Nic & PG Fordal Musikk: Dom James Flyplass distribusjon: Clear Channel

Bergen

Trondheim

Stian Ward Bugten

Tom Morgan

Robert Dalen

Highlights

About the project

Prosjekt

Utfordring

Løsning

Effekt

Medvirkende

Peter Pan – Stargate to Neverland

Der livet leker

Some Choices Last Longer

You Don't Have to Travel Away