Bergen internasjonale filmfestival (BIFF), Tromsø internasjonale filmfestival (TIFF), Film fra Sør, Oslo:Pix og Kosmorama slo seg sammen for en felles nasjonal kampanje med mål om å tiltrekke seg yngre publikum til filmfestivaler over hele landet.

Kampanjen hadde flere viktige krav og hensyn å ta. Det var nødvendig å bruke festivalenes eksisterende sosiale mediekanaler, tilpasse kampanjen til festivalens merkevare og gjøre den lett tilpasningsdyktig for festivaler av forskjellig størrelse og nisjer. Videre måtte kampanjen fungere før og under festivalene gjennom hele året. Fleksibilitet var også en viktig faktor for å sikre at festivalene kunne implementere kampanjen helt eller delvis.

For å sikre innsikt og deltakelse fra målgruppen gjennomførte vi fokusgrupper. Disse hjalp oss med å identifisere de viktigste utfordringene: For noen som ikke har vært på en filmfestival før, kan det være usikkert hva man kan forvente. Videre kan omfattende filmprogrammer være skremmende å navigere og tolke. Til slutt, siden Gen Z er en følelsesmessig kompleks målgruppe, måtte kampanjen appellere til deres nåværende humør når de tar valg.

I vår prosess med å dykke ned i oppgaven, brukte vi både primære og sekundære kilder som spørreskjemaer, workshops, fokusgrupper, analyse av sosiale medietrender og desktop research, før vi definerte det endelige konseptet: "Film Festival Feels" (FFF).

Kampanjeplattformen presenterer relaterbare følelser, humør og emosjoner som man kan forvente å oppleve gjennom filmfestivalfilmer. Den fokuserer på å skape en forbindelse mellom hvordan man føler seg eller ønsker å føle seg, og kuraterte filmlister som samsvarer med brukerens humør.

Kampanjen var strukturert rundt bevisstgjøring på SoMe-annonser som drev trafikk til unike kampanjemikrosider for hver festival (f.eks. tiff.feels.no, biff.feels.no, kosmorama.feels.no). Når besøkende kom til mikrosiden, ble de presentert med kuraterte filmlister basert på forskjellige humør. Den ungdommelige og memeslastede skriveformen hjelper med å skape en forbindelse med publikum og endrer den typiske kategoriseringen av filmer etter sjanger som er vanlig i filmverdenen.

Hver filmliste hadde et utvalg av kuraterte filmvalg som ble valgt ut av festivalen, noe som gjorde det enklere å oppdage hvilken film man skulle se - basert på humøret eller følelsene. Videre hjelper retargetting SoMe-annonser med å konvertere mikrosidebesøkende til billettkjøpere i forkant og under hver festival.

Den nasjonale kampanjen ble avsluttet med en nettbasert kampanjeguide som gjorde alle nødvendige ressurser og implementeringstips tilgjengelige for enhver festival.

Målet med kampanjen var å tiltrekke seg en ny målgruppe som ellers ikke ville ha filmfestivaler på radaren eller i sosiale medier. Ved å presentere filmfestivalopplevelsen og filmprogrammeringen på en ny måte, skapte vi økt bevissthet rundt filmfestivaler og presenterte festivalen som en sosial aktivitet som konkurrerer med alle andre aktiviteter som tilbys for Gen Z.

Kampanjen vil være live frem til slutten av 2023.