Satsingen er etablert gjennom et samarbeid mellom Farvatn, investeringsselskapet til familien Odfjell, VIS og Fana Sparebank, med Universitetet i Bergen som en viktig samarbeidspartner. Farvatn ga Nonspace i oppdrag å utvikle merkevaren, identiteten og den digitale plattformen som skal gi Framdrift en tydelig stemme og tilstedeværelse fra dag én.

Framdrifts ambisjon er større enn et regionalt innovasjonshus. Målet er å bli adressen norsk innovasjon måles mot, og et naturlig møtested for gründere, investorer og forskere fra Bergen til Stockholm og San Francisco.

Å beskrive satsingen som et lokalt innovasjonshus ville derfor vært å underselge prosjektet. Framdrift er bygget på et partnerskap forankret i generasjoner med norsk kapital, kunnskap og entreprenørskap, i en by som gjennom ni hundre år har sendt ideer, handel og pionerer ut i verden.

Merkevaren måtte bære denne ambisjonen. Den måtte uttrykke internasjonal selvtillit og langsiktighet.

Arbeidet begynte med menneskene som skulle bygge Framdrift. Nonspace fasiliterte den første workshopen med gründere, investorer og partnere, besøkte villaene på Jahnebakken under restaureringen og presenterte prosjektet for politikere og embetsverk. For Framdrift handler ikke bare om et bygg, men om Vestlandets evne til å tiltrekke seg kapital, talent og nye ideer.

Merkevarestrategien vokste ut av verdiene Kristin og Johan Odvar Odfjell tok med seg hjem fra San Francisco: en kultur der mennesker heier hverandre fram og bygger sammen. «Pay it forward», samarbeid og mot ble grunnlaget for fellesskapet. Derfra utviklet Nonspace en posisjonering bygget på troen om at ideer og kapital hører hjemme i samme rom, at de største utfordringene rommer de største mulighetene, og at Norge er klart til å ta en tydeligere plass i den internasjonale innovasjonsøkonomien. Ambisjonen ble å posisjonere Framdrift som adressen norsk innovasjon måles mot, forankret i Bergens ni hundre år lange historie med handel, vitenskap og utforskning.

Identiteten tar utgangspunkt i bevegelse. Symbolet består av tre sammenvevde baner som representerer menneskene, kunnskapen og kapitalen Framdrift bygger på. Et fremoverlent ordmerke gjør at selve navnet leses som bevegelse. Identiteten viderefører samtidig arven fra Farvatn gjennom en raffinert fargepalett og et typografisk system som lar symbolet og historiene stå i sentrum.

Merkevaren er utviklet som en ramme for fellesskapet, ikke bare som en visuell identitet. Den løfter fram medlemmene, partnerne og ideene de bygger. Det samme systemet binder sammen de historiske husene, kaféen og nettverket av samarbeidspartnere uten å miste helheten.

Lanseringen lever gjennom en bevisst nedstrippet nettside bygget på Sanity CMS. Plattformen er utviklet for å formidle ambisjonen fra dag én, samtidig som den er bygget for å vokse i takt med huset, medlemmene og historiene som skal fylle det.

Framdrift åpner først i 2026, men merkevaren har allerede begynt å gjøre jobben den er skapt for: å tiltrekke mennesker, kompetanse og kapital. Før dørene er åpnet har satsingen samlet et partnerskap mellom Farvatn, VIS, Universitetet i Bergen og Fana Sparebank. Sistnevnte har forpliktet seg til å bidra med 25 millioner kroner over fem år for å finansiere de første nøkkelstillingene.

Interessen har vært betydelig. De to første lederrollene tiltrakk seg 115 søkere, medlemsinteressen er høy, og både politisk støtte og nasjonal pressedekning har fulgt prosjektet fra start.

De viktigste resultatene vil komme når huset fylles med mennesker og aktivitet. Men ett tegn er allerede tydelig: Folk beveger seg mot Framdrift allerede før dørene har åpnet.