Sammen med Telenor og Norges Fotballforbund (NFF) utviklet vi en digital innholdsserie som følger det norske kvinnelandslaget i oppkjøringen til EM. Serien, kalt «Min vei til EM», besto av 23 korte og autentiske filmer – én for hver spiller på landslaget.

Målet var å bygge sterke individuelle profiler, skape engasjement rundt laget og inspirere neste generasjon jenter til å spille fotball. Gjennom personlig historiefortelling og egenprodusert materiale fikk seerne et ekte og intimt innblikk i hver spillers unike vei – fra tropputtak til EM-avspark.

Til tross for den voksende interessen for kvinnefotball sliter mange unge jenter fortsatt med å se seg selv representert i sporten. NFF ønsket å endre det – å gi kvinnelandslaget den anerkjennelsen de fortjener, og samtidig skape en emosjonell forbindelse mellom spillerne og publikum.

Utfordringen var å fortelle hver spillers historie på en autentisk og engasjerende måte som treffer unge, fotballinteresserte jenter. De som spiller, men vurderer å slutte. De som elsker idrett, men mangler forbilder. Og de som trenger fellesskap og inspirasjon for å holde på.

Prosjektet ble realisert gjennom 23 korte filmer, hver på 30–60 sekunder. Hver film følger en tredelt dramaturgi:

• Hvor har du vært: En introduksjon til spilleren gjennom arkivmateriale og personlige bilder, animert til en dynamisk visuell historie.
• Hvor er du nå: En kort, egenprodusert hilsen fra spilleren – rå, personlig og ærlig.
• Å spille for Norge: Et avsluttende animert spillerportrett i landslagsdrakt, som samler alle 23 filmer under én felles visuell identitet.

Filmene ble optimalisert for YouTube og sosiale medier, med kortere klipp tilpasset en yngre målgruppe.

«23 veier til EM» feirer styrken, individualiteten og lidenskapen til det norske kvinnelandslaget – og gir dem den oppmerksomheten de fortjener, samtidig som nye generasjoner jenter inspireres til å bli i sporten.

Ved å løfte frem ekte historier fra ekte utøvere bygde kampanjen sterkere spillerprofiler, økte fanengasjementet i forkant av EM og bidro til å redefinere hva en fotballhelt kan se ut som.