Prosjekt: Sammen med Telenor og Norges Fotballforbund (NFF) utviklet vi en digital innholdsserie som følger det norske kvinnelandslaget i oppkjøringen til EM. Serien, kalt «Min vei til EM», besto av 23 korte og autentiske filmer – én for hver spiller på landslaget. Målet var å bygge sterke individuelle profiler, skape engasjement rundt laget og inspirere neste generasjon jenter til å spille fotball. Gjennom personlig historiefortelling og egenprodusert materiale fikk seerne et ekte og intimt innblikk i hver spillers unike vei – fra tropputtak til EM-avspark. Utfordring: Til tross for den voksende interessen for kvinnefotball sliter mange unge jenter fortsatt med å se seg selv representert i sporten. NFF ønsket å endre det – å gi kvinnelandslaget den anerkjennelsen de fortjener, og samtidig skape en emosjonell forbindelse mellom spillerne og publikum. Utfordringen var å fortelle hver spillers historie på en autentisk og engasjerende måte som treffer unge, fotballinteresserte jenter. De som spiller, men vurderer å slutte. De som elsker idrett, men mangler forbilder. Og de som trenger fellesskap og inspirasjon for å holde på. Løsning: Prosjektet ble realisert gjennom 23 korte filmer, hver på 30–60 sekunder. Hver film følger en tredelt dramaturgi: Hvor har du vært: En introduksjon til spilleren gjennom arkivmateriale og personlige bilder, animert til en dynamisk visuell historie. Hvor er du nå: En kort, egenprodusert hilsen fra spilleren – rå, personlig og ærlig. Å spille for Norge: Et avsluttende animert spillerportrett i landslagsdrakt, som samler alle 23 filmer under én felles visuell identitet. Filmene ble optimalisert for YouTube og sosiale medier, med kortere klipp tilpasset en yngre målgruppe. Effekt: «23 veier til EM» feirer styrken, individualiteten og lidenskapen til det norske kvinnelandslaget – og gir dem den oppmerksomheten de fortjener, samtidig som nye generasjoner jenter inspireres til å bli i sporten. Ved å løfte frem ekte historier fra ekte utøvere bygde kampanjen sterkere spillerprofiler, økte fanengasjementet i forkant av EM og bidro til å redefinere hva en fotballhelt kan se ut som.
