Årets design har et grafisk og illustrativt uttrykk med et iøynefallende design over brystet - ikke ulikt en superhelt. Gjennom konseptet "Rosenborgs superhelter" bygget vi en kampanje som løftet spillerne som helter og forbilder for en ny generasjon supportere.

For lanseringen av bortedrakta 2026 leverte vi konseptutvikling, key visuals, video og kampanjestrategi.

Bortedrakta krevde noe annerledes. Grafisk, tøff, med et markant V-formet design over brystet, som så ut som et superheltkostyme. Designet pekte selv ut retningen. Spørsmålet var hvordan vi bygde en kampanje som nådde barn og familier, neste generasjon Rosenborg-supportere, uten å miste troverdigheten og ambisjonene merkevaren hadde bygget siden 2023.

Norsk fotball har en vane med å posisjonere spillere som profesjonelle. Vi ville posisjonere dem som legender. Den typen legender en sjuåring tegner på et ark.

Vi bygde kampanjen rundt konseptet "Rosenborgs superhelter". Spillerne ble fremmet som helter og forbilder gjennom et visuelt univers som appellerer til barn og unge: dynamiske visualer og grafiske elementer forsterker deres talent og ferdigheter og viser dem som super-atleter.

Selv om bortedrakta er for alle aldre snakker vi et språk og leker i et univers som barn kjenner godt.

Som en ekstra detalj har drakta sitt eget nakketrykk. På herredrakten står det "Angrip", trener Alfreds hovedbudskap fra sidelinjen, gjort om til ren grafisk energi. På kvinnedrakten står det "Attack", ettersom kvinnene som oftest får den tilsvarende meldingen på engelsk. Små detaljer som forankrer kampanjen i Rosenborgs kultur.

"Rosenborgs superhelter" traff like godt i betalt media som i nettbutikken. Kampanjen kjørte nasjonalt på Meta, Snapchat og som displayannonse på adressa.no i to faser: teaser og lansering.

Lanseringsfasen tok konverteringsjobben. Meta-annonsen alene returnerte ROAS 7,02, med 14 kjøp direkte tilskrevet annonsen og et langt større antall som fullførte i shoppen etter å ha sett den. CTR hoppet fra 0,13% i teaserfasen til 4,05% ved lansering. En type økning som bare skjer når publikum er varmet opp og produktet er klart til kjøp.

På adressa.no hadde displayannonsen en view rate på 81,7% med desktop fullskjerm på 93,7%. Til sammen leverte de tre kanalene over 585 000 visninger og drev mer enn 2 100 klikk til Rosenborg Shop.

Det vi tar med oss: en sterk kreativ plattform bærer sin egen vekt gjennom hele salgstrakten. "Superhelter" ga kampanjen en historie til teaseren, en grunn til å vente på lanseringen, og en idé som holdt seg levende langt utover annonseplasseringene selv.

Foto: Ole Ekker