Hva er merkevarestrategi?

Merkevarestrategi er det strategiske rammeverket som definerer hvem en virksomhet er, hva den tror på, og hvordan den opptrer overfor marked og ansatte. Det er ikke en logo, en slagord eller en kampanje. Det er uttrykk for strategien, ikke strategien selv.

En reell merkevarestrategi svarer på fire spørsmål før noe designarbeid begynner: Hvorfor finnes denne merkevaren? Hvem er den for? Hva gjør den annerledes? Og hvordan skal den opptre, konsistent, overalt der den dukker opp? Får du dette riktig, blir hver senere beslutning enklere og mer sammenhengende. Får du det feil, bruker du år på å lappe på inkonsekvenser ingen kunde ba om.

Hos Nonspace bygger vi merkevarestrategi med Brandcell®, vår registrerte metodikk for å utvikle og drive merkevarer som systemer. Brandcell® kobler strategi til gjennomføring gjennom fire komponenter: Core Culture, Purpose, Mission og Cultural Impact, slik at strategien ikke blir liggende på en slide. Den blir noe en merkevare kan kjøre på, på tvers av strategi, marketing, teknologi og opplevelse.

Det er det samme rammeverket som ligger bak merkevareplattformene vi har bygget for kunder som Visit Bergen, Rosenborg Ballklub og Enova.

Se arbeidet vårt med merkevare, eller ta kontakt for å snakke om merkevarestrategien din.