Liv i full kontrast

En region av troll og hip hop, regn og is, fiskere og kodere, fjellvegger og dansegulv, styrerom og soverom, vikinger og shoppere. Et juvel som stadig omtales i The New York Times, BBC, The Guardian, Kinfolk og Condé Nast — bare noen av de internasjonale medieaktørene som er betatt av regionen.

(Arbeid utviklet under ANTI Bergen & ANTI Trondheim)

En organisasjon som representerer over 400 reise- og reiselivsbedrifter. Aktivitetene spenner fra Bergen Convention Bureau — som legger til rette for delegater fra hele verden til arrangementer på Norges vestkyst — til turistinformasjonen i Bergen, og markedsføring av regionen både hjemme og internasjonalt gjennom medier, reiselivsforum og internasjonal markedsføring.

Antall årlige bessøkende er nå fire ganger regionens befolkning. Alene ankommer 1,2 millioner med båt hvert år. Bergens re-branding handler derfor mindre om å tiltrekke seg enda flere internasjonale turister, og mer om å feire dem som allerede er her, berike opplevelsen deres og styrke lokalsamfunnet.

Uansett formål — ekstremsport, nytt perspektiv i lederrollen, gastronomisk eventyr, eventyrlig familieferie, helge-avkobling eller kulturopplevelse — finnes det én Bergen og én personlighet. En konsistent kjerneuttrykk i nærmiljøet og verden over, som viser frem bredden av reiselivsmedlemmer og partnere på tvîrs av størrelser, sektorer og markeder.

En så ikonisk by og region bærer naturlig med seg en arv av mange kliéer og sløvet symbolikk. Den nye profilen utfordrer det velkjente med det overraskende ukjente, og gir Bergen en helt ny energi — en feiring av bredden i det regionen har å tilby.

Fokuset ble å bevege seg bort fra posisjonen som ‘Innfallsporten til Fjordene’, og forankre merkevaren i livskvaliteten regionen tilbyr — ikke lenger en innfallsport, men et reismål i seg selv.

Et reismål med ‘Liv i full kontrast’. En feiring av kulturelt og naturlig mangfold i ytterpunkter: fra byliv til fjelltopper, klassisk til samtidskunst, raskt og sakte. En personlighet som feirer kontrasten i skala, størrelse, volum og følelser.

Identiteten fungerer både som kvalitetsmerke for medlemsmerker, organisasjonsidentitet for Visit Bergen og som kampanjeplattform. Det er ingen logo i tradisjonell forstand — heller et egenutviklet typesnitt som er laget for å fortelle regionens historier. En stemme som roper fra fjelltopper, hvisker i vinden og synger i mengden.

Tone of voice er en kritisk komponent i merkevaren. Tydelig og uttrykksfullt, lekent men direkte — en personlighet fylt med selvtillit, men likevel immøtekommende. En region som er åpen og energifull, stolt av sine kontraster på en inviterende måte. Bruk av copywriting sammen med bilde og film er det enkle, men slagkraftige mediet der merkevaren griper oppmerksomhet og beførder historien.

Et symbol er funnet i negativrommet i det skreddersydde typesnittet — et grafisk aksent i regionens designdialekt. Dette elementet kan stå alene, brukes som mønster og form i ulike frekvenser for å uttrykke regionens konstanter: by og natur, ro og høy energi, og mer til.

Den nye profilen for Bergensregionen tre inn i verden i mange former: som organisasjonsmerke, som kampanje, som rapptekst og musikkvideo, som merchandise, som live-opplevelser — og mye mer som kommer.