Merkevareplattform for Visit Trondheim

Prosjekt: Ved å utvikle en klar, langsiktig merkevarestrategi og en sterk visuell identitet for å posisjonere Trondheim både nasjonalt og internasjonalt, hjalp vi Visit Trondheim med å ta en unik posisjon i livsstilene og reisene til 'sine mennesker'. Vi skapte en effektiv strategi for god historiefortelling og en merkevare som lar Trondheim være historien du skriver deg selv inn i. En merkevare som du selv fullfører, og jo mer du legger til den, jo mer legger den til deg. (Arbeid utført under ANTI Trondheim & ANTI Bergen) Utfordring: Som mange andre bransjer, opplevde turistindustrien store endringer under Covid. Når det gjelder vaner for valg av destinasjon, navigerer dagens reisende på nye måter og prioriterer annerledes enn før. De velger reiser som vil representere hvem de er, søker opplevelser basert på hvordan ting ser ut på sosiale medier. Et enkelt bilde kan friste mennesker over hele verden på jakt etter en historie verdt å dele. Når vi bygde en merkevare for Trondheims fremtidige besøkende, så vi på kvalitetene til Trondheim og skapte en merkevare som inviterer deg. For Visit Trondheim var det også viktig å inkludere de mange bransjene og partnerne som gjør Trondheim til den byen den er i dag. Byggende på innsikter formidlet i workshops med partnerne og beslutningstakerne i Trondheim, kartla vi de mange behovene som vår klient kunne bidra med i deres merkevarestrategi. Vi skapte en løsning der Visit Trondheim kunne gi tilbake til byen. Med mange forskjellige arrangementer i forskjellige segmenter av bransjene, og en målgruppe som varierer mye når det gjelder nasjonalitet, alder og interesseområder, ble det klart at Visit Trondheim måtte bli en paraply for alle disse å naturlig falle under, og ta rollen som byens forteller. Løsning: Vi skapte en plattform for at Trondheim skulle bli en bymerkevare som var relevant for alle, ikke bare som en turistdestinasjon, men som et samfunn på en reise, åpen for innflytelse. Dette tillot for flott historiefortelling og for folk å bli Trondheim. Være tech, være matelsker, være vill, være ekspert, være viking, være stolt, være nysgjerrig, være inspirerende. "Bli Trondheim" var en strategi som ga oss muligheten til å inspirere og rekruttere, både hjemme og borte. Vi bygde på de mange flotte kvalitetene som Trondheim har å tilby: mat, historie, innovasjon, kunst og kultur, natur, utdanning og forretningsmuligheter. Da vi utviklet den visuelle identiteten, var det også viktig for oss å utforske egenskapene, egenskapene og symbolene som alltid vil være sanne for Trondheim. Nidarosdomen ble brukt som en sterk visuell referanse for å skape en følelse av stolthet rundt merkevaren blant lokalbefolkningen. I tillegg la vi også vekt på GAMMEL → NY. Vi definerte Trondheim-DNA-et ved å skape en balanse mellom Trondheims historiske betydning og dens nåværende relevans. Den nye visuelle identiteten ble skapt gjennom en kompleks prosess som kombinerer en unik historie, ekspertdesign-tenking og enkle geometriske prinsipper som genererer byggesteinene for den bredere visuelle identiteten og mangefasetterte merkevareplattformen. Effekt: 570% økning i organiske søk 116% økning i antall besøkende, med halve budsjettet, i forhold til 2019-kampanjen* 92% flere visninger/økter på visittrondheim.no enn 2019 Samlet inn 3800 sekunder med videoklipp Hotell og reiseliv i Trondheim melder om rekordsommer**

Bergen

Trondheim

Stian Ward Bugten

Tom Morgan

Robert Dalen

About the project

Prosjekt

Utfordring

Løsning

Effekt

Life in Full Contrast

Creating a Shared Story

Med matkultur på menyen

Digitalisering og omprofilering av en pålitelig reiselivsoperatør