En tydelig identitet som forener arv og fremtid

Prosjekt: Frøy er også en ledende leverandør av brønnbåt- og havbrukstjenester. De er anerkjent i bransjen for sin lokale forankring, pålitelighet og høye kvalitetsstandard. Etter hvert som selskapet har utviklet seg, med ny teknologi og nye vekstmuligheter, oppstod et behov for å modernisere det visuelle uttrykket og samle organisasjonen under én tydelig og samlende merkevare. Nonspace ble derfor hyret inn for å lede Frøy gjennom en helhetlig merkevareoppgradering – fra strategisk innsikt og konseptutvikling, til et oppdatert og fleksibelt identitetssystem. Utfordring: Frøy stod overfor en klassisk utfordring: å fornye identiteten sin uten å miste tilliten og gjenkjenneligheten som er bygget opp over flere tiår. Den eksisterende visuelle profilen hadde støttet selskapet gjennom mange år med vekst, men opplevdes ikke lenger representativ for Frøys profesjonalitet, teknologiske utvikling og fremtidsambisjoner. Frøy opererer i en bransje hvor mange aktører fremstår relativt like. De ønsket seg derfor et tydeligere og mer særegent uttrykk. Internt opplevdes den gamle identiteten som begrensende og lite inspirerende. Samtidig er en full utskiftning av logo både kostbart og komplisert, siden den brukes på alt fra fartøy og ustyr, til skilting og klær. Jobben vår var derfor å utvikle en identitet – ikke erstatte – som kunne skille seg ut, moderniseres og samle organisasjonen. Samtidig skulle den ivareta arven og anerkjennelsen som en tillitsvekkende aktør i bransjen. Løsning: Gjennom workshops, merkevareanalyser og intervjuer fant vi sammen frem til kjernekomponentene i Frøys DNA. Kjernen i den nye identiteten er et oppdatert «F»-symbol. Den bevarer den gjenkjennelige formen, samtidig som det tilfører ny mening og et mer moderne uttrykk. Symbolet består av tre subtile «F»-er, som representerer Fisk, Folk og Fartøy, og skaper assosiasjoner til bølger, fiskeskjell og bevegelse i havet. Den signaliserer vekst og fremdrift – samtidig som den er gjenkjennelig nok til å sikre en smidig og kostnadseffektiv overgang. Med dette som utgangspunkt utviklet vi et helhetlig og fleksibelt identitetssystem, inkludert en oppdatert fargepalett, grafiske elementer og et sett med designprinsipper som sikrer konsistens på tvers av alle flater. Ikonografien og layoutprinsippene som ble utformet fungere sømløst både digitalt og fysisk. Til sammen utgjør dette et samlet merkevaresystem – moderne, særegent og skalerbart – som er utviklet for å vokse i takt med selskapet og ambisjonene for fremtiden. Effekt: Den nye identiteten gir Frøy et tydelig og samlet utrykk som en moderne og selvsikker merkevare. Frøy skiller seg nå tydeligere ut i et konkurransepreget maritimt landskap – uten å miste forankringen i sin egen historie. Det oppdaterte designsystemet har gjort kommunikasjon enklere, tydeligere og mer fleksibelt på tvers av digitale og fysiske flater. Systemet styrker både intern bruk og ekstern gjenkjennelse. Frøys nye identitet bygger bro mellom tradisjon og innovasjon – og speiler hvem de er i dag, og hvor de er på vei.

Bergen

Trondheim

Stian Ward Bugten

Tom Morgan

Robert Dalen

About the project

Prosjekt

Utfordring

Løsning

Effekt

Ensuring Production Continuity

For The Pioneers

Always Forward

Digitalisering og omprofilering av en pålitelig reiselivsoperatør