Med mål om å stimulere utforskning og diskusjoner rundt samtidsaktuelle forskningstemaer, samarbeidet vi med teamet om å utvikle konseptet, navnet og identiteten for festivalen. Resultatet ble Hyfer — en festival for fremtiden, med misjon om å skape synergi og samarbeid på tvers av teknologi, innovasjon, kunst og kultur.

Festivalen, initiert av NTNU (Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet), hadde enormt potensial, men stod overfor utfordringen med å gjøre seg tilgjengelig for et bredere publikum. For å løse dette måtte vi skape et konsept og en ny identitet som kunne skalere og tiltrekke en ny generasjon tenkere. I samarbeidende workshops med kunden var oppdraget klart: å bygge bro mellom det vitenskapelige miljøet og et bredere publikum, og etablere en ieyenefallende og distinkt merkevare i et overfylt arrangementslandskap.

For å skape en fremtidsfestival som feirer kunnskap, kunst, teknologi og vitenskap, ønsket vi et navn og en identitet som kunne representere merkets formål. Navnet Hyfer er forankret i sammenknyttheten i organisk materie — slik hyfe-celler i sopp kommuniserer verdifull informasjon gjennom forbindelser. Vi ønsket å skape en inviterende og inkluderende visuell identitet som kombinerer den kunstneriske essensen av ‘hyfe’ med merkets vitenskapelige dimensjon. Resultatet ble en visuelt fengende profil som fungerer på flere nivåer.

Den visuelle identiteten gjenspeiler väkstmønstrene i organisk materie og hvordan dette kunnskapsnettet kan vokse og finne nye kommunikasjonsveier. Fargepaletten er hentet direkte fra overraskende levende organisk materie, tolket om til en palett tilpasset digital bruk.

Merkevaren ble designet for å være fleksibel og dekke ulike arrangementer og kommunikasjon — en kombinasjon av kunnskap, kunst, kultur og festivalgnist. Strategien var å bryte med stereotypen om at kunnskap og vitenskap er tørr og unnså — og reposisjonere kunden som en spennende aktør med en visjon for fremtiden.

Vi utviklet en helhetlig merkestrategi med nytt navn, visuell identitet, nettside og sosiale medier-materiale. Festivalen ble bygget som en kontinuerlig plattform for innhold og arrangementer — slik at den forblir en integrert del av bybildet gjennom hele året.