Omprofilering av frisørsalongen Monarchy

Prosjekt: Ved å vende tilbake til sin egenart og verdier, ønsket de å vise frem ekspertisen og lidenskapen for håndverket sitt. For å heve dem som den fremste frisørsalongen, skapte vi et konsept som dreide seg om både håndverk og håndverkerne i Monarchy, nemlig frisørene. Utfordring: Monarchy hadde behov for en strategi for å fremme sine frisørers tilgjengelighet og ønsket noe som var enkelt å administrere på deres egne digitale kanaler. I et marked oversvømt av "før og etter" bilder, valgte vi å fokusere på å vise frem ekspertisen og personlighetene til teamet deres. Vårt første skritt var å engasjere fotografen Silje Bryn Knutsen til å produsere studioportretter av hver frisør med kongelige positurer og en egenart i deres individuelle uttrykk. Deretter sydde vi for hånd inn bildene med silke- og ullgarn. Broderiet av "kroner" var nøye håndlaget for å vise samme engasjement for håndverk og kvalitet som de uttrykker for sine kunder. Hvert portrett ble til en individuell karakter for Monarchy-merket, med personlig tekst og historiefortelling. Dette etablerte et personlig forhold mellom kunden og Monarchy-teamet. For å hjelpe Monarchy med å opprettholde dette konseptet og øke deres tilstedeværelse i sosiale medier, skapte vi en enkel sosiale medier-pakke som de kunne eksperimentere med og utnytte fullt ut. Denne pakken var utformet for å inspirere Monarchy til å dra full nytte av sitt nye konsept og øke sin online tilstedeværelse over tid. Løsning: Vi lanserte en sosiale medier-kampanje med målrettede annonser som viser hver frisørs krone, og skapte en enkel å bruke sosiale medier-pakke med merkevareelementer, bilder og kroner for at kunden selv kunne bruke i sin markedsføring. Vi inkluderte konseptet med kroner i en ny og forbedret nettside med brukervennlig design som var optimalisert for booking. Kronene fungerte som en refleksjon av Monarchy's ekspertise og forpliktelse til kvalitet, presentert på en visuelt slående og minneverdig måte for å sikre en sterk og varig merkevareidentitet. Effekt: I løpet av kampanjeperioden fra midten av september til slutten av desember, genererte betalt søkeannonsering og sosial trafikk 60% av den totale trafikken på Monarchy-nettstedet. Rekkevidden til Facebook-siden økte med 777% sammenlignet med forrige periode, noe som resulterte i at 46 024 personer så innhold relatert til siden, som innlegg, historier, annonser og sosiale interaksjoner. På samme måte så Instagram-profilen en betydelig økning på 1,6K%, noe som resulterte i at 19 751 personer så minst ett av innleggene eller historiene, og antall følgere på Instagram-kontoen deres økte med 94%. Til tross for at bransjen står overfor økonomiske utfordringer under og etter pandemien, klarte Monarchy å oppnå en betydelig snuoperasjon. Særlig så selskapet en uovertruffen vekst på 15% i inntektene fra september til desember.

Bergen

Trondheim

Stian Ward Bugten

Tom Morgan

Robert Dalen

Highlights

About the project

Prosjekt

Utfordring

Løsning

Effekt

En ny visuell identitet for tattoveringsindustrien

A playful Visual Universe for the Next Generation of Art Lovers

Modern Chinese Restaurant

The Value of Sharing