OBOS lanserte Ladebyhagen — et nytt boligprosjekt i Lade-bydelen i Trondheim, like ved sjøen og friluftsnatur. Nonspace fikk oppdraget med å utvikle kampanjen og mervarekonseptet som skulle vekke interesse for et nabolag folk ennå ikke kjente til, og tiltrekke potensielle kjøpere til et av de mest spennende byutviklingsområdene i Trondheim.

Lade er et område i sterk utvikling, men med lav gjenkjennelsesgrad utenfor Trondheim. Utfordringen var å gjøre nærheten til sjøen, naturen og det levende bylivet til noe folk følte — ikke bare leste om. Kampanjen måtte skape emosjonell tiltrekning til et fysisk sted, og gjøre det relevant for en bred målgruppe av potensielle beboere.

Nonspace utviklet kampanjen ‘Nærmere Lade’ — et uttrykk som plasserer livet i området som noe man nærmer seg, oppdager og går inn i. Kampanjen kombinerte filmiske bilder av kystlinje, natur og byliv med en tydelig og inviterende tone. Det visuelle språket var knyttet til årstider, lys og bevegelse — og skapte en autentisk følelse av stedet fremfor en standard boligkampanje.

Kampanjen skapte tydelig oppmerksomhet rundt Ladebyhagen og bidro til å posisjonere Lade som et attraktivt og eftertraktet område å bo i Trondheim. Mervarekonseptet Nonspace utviklet ga OBOS et unikt uttrykk som skilte prosjektet fra konvensjonell boligmarkedsføring.