Da SpareBank 1 SMN og Rosenborg Ballklub ville markere sitt nye historiske partnerskap med fokus på like muligheter i fotball, fikk Nonspace i oppgave å utvikle kampanjekonseptet.
Høydepunkter
Om prosjektet
Sparebank 1 SMN er en ledende norsk regionalbank og del av Sparebank 1-alliansen, og betjener privatpersoner, bedrifter og offentlige aktører i Trøndelag, Møre og Romsdal og omkringliggende regioner. Med dype røtter i lokalmiljøet tilbyr Sparebank 1 SMN et komplett spekter av finansielle tjenester – inkludert person- og bedriftsbank, forsikring, kapitalforvaltning, eiendom og regnskap. Banken er særlig anerkjent for sin kundeorienterte tilnærming, robuste digitale løsninger og engasjement for bærekraftig utvikling.
I kjernen av det nye partnerskapet mellom SpareBank 1 SMN og Rosenborg (som løper til 2030) ligger en fælles forpliktelse til likestilling — på og utenfor banen. Kampanjen er utviklet på grunnlag av et grundig innsiktsarbeid gjennom ‘Helt Rå’-initiativet, som avdekket slående forskjeller i hvordan barn oppfatter kjønnsroller. Da de ble bedt om å tegne en fotballspiller, tegnet de fleste en mann — rett og slett fordi det er dem de ser. For Nonspace markerte prosjektet en milepel: dette var byråets første helintegrerte filmproduksjon, fra konsept til ferdig leveranse.
Den fælles ambisjonen var klar: å gjøre likestilling i fotball til mer enn en erklæring — å gjøre det synlig. Helt Rå-forskningen avslurte hvordan ubevisste fordommer former barns oppfatninger. Hvis de sjelden ser kvinner representert på banen, i mediene eller i samtaler, lærer de ubevisst at fotball ‘er for gutter’. Utfordringen var ikke bare å skape oppmerksomhet, men å endre oppfatninger — på en måte som samlet to sterke merker, inspirerte ekte emosjon og føltes både progressiv og autentisk.
Kampanjen ble skapt for å uttrykke at likestilling ikke vinnes i ett øyeblikk. Den kjempes for i hver kamp, hver innsats, hvert sinn.
Fase 1 konfronterte publikum med ubehagelige sannheter om damefotball: enkle men kraftfulle statistikker og utsagn som belyste den ulikheten som fortsatt eksisterer. Fase 2, filmen, skiftet fra fakta til følelser — og viser både historie og håp. Den feirer dem som kjempet for retten til å spille, dem som driver spillet fremover i dag, og generasjonene som vil følge. Det er ikke en film om det som mangler, men om hvor langt vi er kommet. Kampanjen ble lansert på kino, sosiale medier, YouTube og utendørskanaler.
Den helintegrerte produksjonen ga Nonspace verdifull erfaring og fleksibilitet til å håndtere flere produksjoner simultant, og til å bringe mer bevegelse og film inn i merkevare- og designarbeid. For SpareBank 1 SMN og Rosenborg ble kampanjen mer enn en lansering — det var en offentlig erklæring om en fælles ambisjon. For likestilling i sport handler ikke bare om rettferdighet på banen — det handler om å forme verdenen barna vokser opp i.
Relevante prosjekter
A Strategy for all of Norwegian Football
Always Forward
Rosenborg - Brann
